共享數字經濟發展新機遇，攜手共創汽車營銷新未來。5月18日，新華網（鄭州）汽車直播基地在河南鄭州舉行開園活動。直播基地是由新華網聯合鄭州市經開區及當地企業共同打造的汽車產品線上營銷平臺，以直播售車、數字營銷服務為核心業務，努力引領汽車營銷模式“互聯網+”創新。新華社副社長劉健，東風汽車副總經理尤崢，新華網董事長儲學軍，河南省委宣傳部副部長平萍，河南省商務廳副廳長王軍，鄭州市委宣傳部部長陳明出席活動并并正式啟動了新華網（鄭州）汽車直播基地。

圖為新華網（鄭州）汽車直播基地開園活動現場

活動期間，新華網黨委書記、董事長儲學軍，鄭州市副市長馬志峰，鄭州市經開區黨工委副書記、管委會主任張波分別代表新華網、鄭州市政府及鄭州市經開區致辭。新華社河南分社副社長林嵬，新華社河南分社副社長楊明杰，新華網黨委常委、副總裁楊慶兵，鄭州經開區黨工委書記李小虎，以及來自河南省、鄭州市、鄭州經開區、新華社河南分社、新華網等有關單位負責人，來自東風汽車、上汽集團、奇瑞汽車、東風猛士、嵐圖汽車、鄭州日產、神龍汽車、東風日產、東風風神、東風奕派、東風納米、極氪科技、北汽制造、連連數字科技等企業的負責人和媒體記者參加本次活動。2024新華網好車甄選營銷節也在活動現場同步啟動。

圖為新華網（鄭州）汽車直播基地

合作共贏 擁抱產業高質量發展新機遇

汽車是國民經濟的重要支柱產業，汽車消費對“擴內需、穩增長”具有越來越重要的意義。前不久印發的《推動消費品以舊換新行動方案》中聚焦汽車換“能”，多措并舉推動開展汽車以舊換新。據測算，我國汽車換代需求在萬億元以上級別，消費潛力巨大。

圖為新華網黨委書記、董事長儲學軍致辭

隨著消費者需求不斷升級，汽車市場競爭也愈發激烈，“互聯網+汽車”營銷迎來爆發期。儲學軍在致辭中表示，作為國家通訊社主辦的中央重點新聞網站和新型數智化主流媒體，新華網長期關注汽車產業發展。面對新趨勢，新華網充分發揮媒體優勢、平臺優勢、技術優勢，與鄭州經開區合作創辦首個央媒汽車直播基地，積極探索以數字經濟賦能實體經濟發展，推動汽車產業與直播經濟相融合。新華網（鄭州）汽車直播基地將為消費者提供生動的汽車展示、專業的購車咨詢及線上服務；為汽車廠商提供全方位、高質量新媒體綜合營銷服務，為汽車營銷模式創新貢獻力量。

圖為鄭州市副市長馬志峰致辭

汽車產業是鄭州市確定的戰略支撐產業之一。馬志峰在致辭中表示，鄭州經開區與新華網強強聯合，打造首個央媒汽車直播基地，標志著鄭州市在汽車產業和數字經濟領域又邁出了堅實一步，直播基地將為消費者提供更加便捷、高效的購車服務，滿足消費者對高品質汽車生活的需求。也將推動鄭州汽車產業向數字化、智能化、網絡化方向發展，進一步提升鄭州市汽車產業的品牌影響力和市場認可度。希望鄭州經開區和新華網（鄭州）汽車直播基地充分發揮各自優勢，更好地服務于鄭州市汽車產業和數字經濟領域的快速發展。

圖為鄭州經開區黨工委副書記、管委會主任張波致辭

鄭州經開區近年來發揮自身優勢，以發展先進制造業為主攻方向，構建了集生產、研發、銷售、服務、競技、娛樂于一體的汽車產業生態鏈及應用場景。張波在致辭中表示，本次新華網（鄭州）汽車直播基地開園活動,是積極響應國家推動消費品以舊換新，激發消費市場新活力的重要舉措，也是推動數字經濟和實體經濟融合發展，助力鄭州打造“新能源汽車第一城”的具體實踐。采用“直播+電商”雙核驅動模式的新華網（鄭州）汽車直播基地，為汽車產業數字化轉型提供了新的路徑和范例。鄭州經開區將全力以赴為企業發展和項目建設提供最優質、最便捷、最高效的服務，共創共享直播電商行業發展的美好未來。

創新賦能 引領汽車數字化營銷新模式

活動期間，新華網（鄭州）汽車直播基地與神龍汽車、嵐圖汽車、猛士科技、奇瑞汽車等多家汽車企業和汽車品牌簽訂了合作協議。依托自身強大的直播運營體系，直播基地將努力為車企打通線上銷售鏈路，讓更多優質汽車產品走進消費者視野。截至目前，已經有近30個汽車品牌與新華網（鄭州）汽車直播基地開展合作或簽署了合作意向，通過線上營銷為汽車企業和品牌創造更大價值。

圖為新華網（鄭州）汽車直播基地的汽車直播間

幾年前，“直播售車”業務還被認為難度較大。但隨著移動互聯網不斷發展，“直播+”營銷模式持續進化，疊加大數據等新技術賦能，消費者接受度逐漸提高并開始形成消費習慣，“直播售車”正在成為行業新風口。新華網緊抓發展機遇，與合作伙伴共同打造了首個央媒汽車直播基地——新華網（鄭州）汽車直播基地，推動汽車線上營銷模式創新落地，探索汽車消費增長新路徑。

在鄭州市委市政府、鄭州經開區的大力支持下，經過前期的建設、發展，新華網（鄭州）汽車直播基地已初具規模。目前，直播基地運營面積超過8萬平方米，擁有各類車型專業直播間100余個，運營的汽車品牌直播賬號超過260個，能夠為汽車企業提供全方位、高質量的汽車新媒體綜合營銷服務。

創新發展，人才是關鍵。借著鄭州打造“中部直播電商之城”的東風，汽車直播基地引進和培養了眾多優秀的汽車行業主播，構建了跨行業、跨圈層的主播矩陣和支撐體系，形成了一支近300人的汽車線上營銷專業團隊，為網民帶來專業的汽車內容展示和互動體驗，方便消費者更好地了解、選購青睞的汽車產品。

面向未來 為汽車營銷升級注入新動能

活動期間，參會嘉賓、企業代表們參觀了新華網（鄭州）汽車直播基地3號館。在這里，設置了101個各具特色的汽車直播間，“網紅達人”和汽車主播們正向屏幕另一邊的網友們介紹著面前汽車產品的性能、外觀、特點以及購車優惠等信息。主播們不時與網友進行互動，解答購車疑慮，現場既忙碌又熱鬧。

進入直播基地的汽車產品，都經過嚴格甄選，品牌過硬、品質出眾。直播基地為消費者選購心儀的汽車產品提供了便捷渠道，還準備了多項“一站式”服務，方便消費者隨時隨地線上預約試駕、線下安排購車等。為了與傳統汽車營銷模式進行充分融合，直播基地積極利用現有資源，同時也不斷拓展開發新渠道，形成線上線下聯動，持續推動汽車消費模式的創新與升級。

據介紹，新華網（鄭州）汽車直播基地完成建設后，預計每年直播場次可達數萬場。同時，直播基地還將進一步完善以大數據分析為引擎，以反饋體系為基礎的線上營銷模式，在潛在客戶人群中發掘出更多的消費可能性，將線上大流量轉化為實實在在的好銷量。

新華網（鄭州）汽車直播基地正式開園后，預計年度線下客流量將超過百萬人次，實現線下實體、線上生態的充分融合，通過對汽車營銷環節的逐一升級賦能，打造以汽車營銷為核心，以平臺化、智能化、網聯化為特色的新型汽車產業園區。

唯改革者進，唯創新者強。未來，新華網（鄭州）汽車直播基地還將不斷深入探索直播零售新業態，圍繞汽車品牌直播基地、二手車直播營銷中心、汽車進出口基地及配套體系等業務布局持續發力，以產業、產品和服務為出發點，努力嘗試產業生態跨界共創共享，不斷為汽車消費市場注入新活力，為消費者帶來更多優質的汽車產品。